Какому бизнесу нужен товарный знак

Зачем нужен товарный знак

Право использовать название. Если вы придумаете оригинальное название и зарегистрируете товарный знак, то станете его единственным правообладателем.

Если кто-то рискнет использовать ваше название без разрешения, вы сможете взыскать с него компенсацию, заставить уничтожить контрафакт и убрать все упоминания вашего названия. Размер компенсации — от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Конкретную сумму в каждом случае определяет суд: пять миллионов бывает редко, а несколько сотен тысяч — сплошь и рядом.

Незаконное использование товарного знака — судебная рутина. В СМИ обычно попадают известные бренды: про незаконное использование Микки-Мауса писал даже Т⁠—⁠Ж. Поэтому может показаться, что цветочного киоска в Кирове или маникюрного салона в Новосибирске эти высокие материи не касаются. Но цветочному киоску все равно пришлось заплатить 500 тысяч за название «Макси флора», а маникюрному салону — 600 тысяч за «Маникюр в 4 руки».

Видео

Виды товарных знаков

  • изобразительные — обозначение товара только с помощью изображения, которое может быть абстрактным или конкретным. Запрещено использовать натуральные изображения продукции. К примеру, делать яблоко знаком компании, которая торгует яблоками;

    Пример изобразительного ТЗ компании Apple. Он допу

    Пример изобразительного ТЗ компании Apple. Он допустим, потому что компания не продает яблоки

  • словесные — могут быть выражены словом или предложением. Для конкретных товаров придумывают личные имена, новые термины и аббревиатуры. Обычно словесный ТЗ — это слоган и название;

    Словесный ТЗ компании «Яндекс»

    Словесный ТЗ компании «Яндекс»

  • комбинированные — включают изображения и слова. Чаще всего это комбинация изображения со слоганом;

    Пример комбинированного ТЗ

    Пример комбинированного ТЗ

  • звуковые — защищается звук, выделяющий конкретный продукт или линейку продукции. Например, мелодии в телефонах Apple и Nokia — это тоже ТЗ;

    Звуковой ТЗ компании LG

    Звуковой ТЗ компании LG

  • объемные — упаковка продукта или товар, отличающиеся форматом от продукции других компаний. Например, уникальная форма бутылки Coca-Cola;

    Уникальная форма бутылки Coca-Cola является объемн

    Уникальная форма бутылки Coca-Cola является объемным ТЗ бренда

  • цветовые — цветовые схемы, которые отличаются от конкурентов. Сочетания должны быть уникальными и максимально индивидуализировать продукт. Например, «Газпром» зарегистрировал в качестве ТЗ синий цвет определенного оттенка;

    Цветовой ТЗ «Газпрома»

    Цветовой ТЗ «Газпрома»

  • голограммы — новый тип ТЗ, объемные многоуровневые изображения, которые меняются в зависимости от угла обзора. Состоят из картинки или названия компании, либо из их комбинации;
  • обонятельные знаки — встречаются в некоторых странах: патентуется запах, который нельзя будет потом повторить без проблем с законом. Так в Великобритании зарегистрировали обонятельный ТЗ для автомобильных покрышек как «цветочный аромат, напоминающий розу», а «сильный запах горького пива» — как знак дротиков для дартса.

В ст. 1484 ГК РФ прописано, что товарный знак можно разместить:

  • на товарах, которые продают в России, и их упаковках;
  • во время выполнения работ и оказания услуг;
  • на документах, которые сопровождают введение товара в оборот;
  • в предложениях о продаже, выполнении работ, а также в объявлениях и рекламных материалах;
  • в интернете при создании сайта или блога, в доменном имени ресурса.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?

Минимальная стоимость самостоятельной регистрации начинается от 33 000 рублей и зависит от количества выбранных классов МКТУ. В эту стоимость входит оплата госпошлин на разных этапах регистрации.

Госпошлина платится двумя частями за каждый из этапов регистрации.

Первая часть:

  • 3500 руб. за регистрацию заявки, в стоимость включено до 5 классов. За каждый дополнительный класс +1000 руб.;
  • 16 500 руб. за проведение экспертизы в одном классе. Каждый дополнительный класс +2500 руб.

Если экспертиза прошла успешно — оплачиваете вторую часть госпошлины:

  • 16 000 руб. за регистрацию знака, в стоимость включено до 5 классов. Каждый дополнительный класс +1000 руб.;
  • 4000 руб. за выдачу свидетельства.

Стоимость регистрации в Роспатенте со скидками на госпошлины за электронную подачу заявки составит минимум 23 100 рублей, для одного знака в одном классе МКТУ. Квитанцию по уплате госпошлин можно сформировать сайте Роспатента и распечатать для оплаты.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Исчерпывающего списка возможных товарных знаков не существует. Но примерный перечень из возможных можно найти в Правилах регистрации товарных знаков (Приказ Минэкономразвития № 482 от 20.07.2015). Рассмотрим основные примеры, каким может быть товарный знак.

ВидОписаниеПример
СловесныйСлова, букво- и словосочетания, шрифтовые композиции: название фирмы, медиа, магазина, слоган, домен сайта, хэштег и т.д.
ГрафическийЛоготип, картинка, персонаж, дизайн этикетки, эмблема, упаковка, любые другие абстрактные композиции
КомбинированныйСлово + изображение, эмблема
ОбъёмныйФигуры и комбинации линий в пространстве – иллюстрация товара, его упаковки, персонажа, иное уникальное объёмное изображение
ЗвуковойЗвуки, вокально-инструментальные фрагменты, части произведений, заставки кинокомпаний и программ
ЦветовыеОригинальный цвет, отдельный оттенок или их комбинация. Например, фирменный цвет МТС (красный, Pantone 485) – зарегистрированный товарный знак
ОсязательныеТактильно-сенсорные уникальные обозначения, включая обозначения, выполненные шрифтом Брайля
ОбонятельныеЗапах парфюма, аромат для точек продаж
ПозиционныеЛоготип, размещённый на определенном месте товара. Например, Адидас размещает фирменные полосы на лямке шлёпанцев –

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Основание для отказаОписание товарного знакаПример
Отсутствие различительной способностиОбщеупотребительность названия
Общепринятость символа
Характеристики товаров
Повторение формы или свойств товара
Простое сочетание буквАббревиатуры, не имеющие словесного или графического выражения. Использование стилизованных буквенных сочетаний допустимо
Использование официальной символикиФлаги, эмблемы, гербы государств, организаций, объединений, союзов
Ложность, введение в заблуждениеОбозначение, которое обманывает или может обмануть потребителя о качестве, месте производства или производителе
Противоречие общественным принципам, гуманности и моралиРазмещение в товарном знаке антигосударственных выражений, иллюстраций убийств и насилия, изображений, унижающие чье-либо достоинство, ругательств
Наличие название и изображений памятниковОбъекты культурного наследия, культурные ценности, собрания и фонды
Сходство с другим зарегистрированным знакомПовторяет или очень похож на ранее зарегистрированный товарный знак

Проверьте вероятность регистрации вашего знака. Зарегистрируйтесь в сервисе и проверяйте названия без ограничений. Бесплатно. Конфиденциально.

Повысить доверие к компании и товару

Товарный знак выдаётся на десять лет: это значит, что компания с товарным знаком появилась на рынке далеко не вчера и не пропадёт завтра. Компаниям-однодневкам товарные знаки не нужны: всем всё равно, как называется очередная обнальная контора ООО «Вектор». Если они переименуются, никто и не заметит.

Обычно к регистрации товарного знака склоняются компании, которые пришли на рынок надолго: их заботит репутация своих имени и марки товара, поэтому для них важно, чтобы никто, кроме них, не работал под таким же или слишком похожим названием.

Поэтому владельцы товарных знаков показывают официальный статус бренда в рекламе: добавляют свидетельство на товарный знак на сайт рядом с документами о сертификации и проставляют везде рядом с зарегистрированным логотипом символ ®. Этот символ, кстати, можно использовать только тем, у кого есть товарный знак.

«Роцит», старейшая общественная организация рунета, выделяет наличие товарного знака как один из признаков добросовестного интернет-магазина

Заполнить заявку

Скачать бланк заявки на регистрацию товарного знака

Заявка на регистрацию товарного знака — это анкета на три страницы. На первой странице указывают название, адрес и реквизиты компании, адрес для писем, товарный знак и его описание.

Для знаков в виде изображений пишут, какие ис

Для знаков в виде изображений пишут, какие используются цвета и сочетания

На второй странице выбираем тип товарного знака, указываем классы и названия товаров и пишем, какие документы сдаем вместе с заявкой.

Если классы и названия не вмещаются в&nb

Если классы и названия не вмещаются в заявке, делают отдельный документ и прикрепляют его к заявлению

На последней странице заявки — подпись и дата.

Вместе с заявлением на регистрацию знака

Вместе с заявлением на регистрацию знака компания отправляет документ об оплате пошлины и согласие на обработку персональных данных

Сотрудники Роспатента могут не принять заявку, если в ней нет:

  • информации о заявителе и его адреса;
  • перечня товаров или услуг, для которых регистрируется знак. Перечень должен быть сгруппирован по классам;
  • описания знака.

Бывает, что регистрацией занимается посредник — представитель компании или патентный поверенный. Тогда к заявке прикладывается его согласие на обработку персональных данных и доверенность на ведение дел с Роспатентом.

Запретить ввоз контрафакта через границу

Товарный знак можно внести в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Тогда таможенники перестанут пропускать через границу товар с вашим товарным знаком, если у перевозчика не будет документов от вас.

Если помните, весной 2017 года была шумиха вокруг Xiaomi, когда таможня перестала пропускать их технику в Россию. Это произошло как раз потому, что Xiaomi решили упорядочить торговлю своей техникой в РФ и внесли знак «Xiaomi» в таможенный реестр.

Таможенники перестали пускать их товар через границу, а разрешительные документы дали только тем, кто согласился на условия официального дилерства.

Понятное дело, что ТРОИС нужен далеко не всем владельцам товарных знаков. Но мои доверители из Благовещенска, Владивостока и Магадана рассказывают о таких драмах вокруг товарных знаков и таможни, что Тарантино бы позавидовал. Поэтому упомянуть о ТРОИС точно стоило.

Стоимость регистрации товарного знака

За регистрацию ТЗ придется заплатить четыре пошлины. Их размеры, сроки и порядок уплаты устанавливаются Правительством Российской Федерации и регулируются Положением о патентных и иных пошлинах. Рассчитать точный размер пошлин можно с помощью калькулятора ФИПС:

  • формальная экспертиза будет стоить минимум 3 500 рублей. Если регистрировать более 5-ти пунктов МКТУ, за каждый дополнительный придется заплатить 1 000 рублей. К примеру, если регистрируется знак с классами от 10 до 16, то за 15-й и 16-й классы нужно доплатить 2 000 рублей;
  • основная экспертиза — от 11 500 рублей за ТЗ с одним классом. Если классов несколько, то за каждый нужно доплатить по 2 500 рублей;

    Расчет пошлины для одного класса на калькуляторе Ф

    Расчет пошлины для одного класса на калькуляторе ФИПС

    Расчет пошлины для двух классов

    Расчет пошлины для двух классов

  • регистрация товарного знака — от 16 000 рублей. Здесь действует то же правило — если регистрировать больше 5 классов МКТУ, придется дополнительно заплатить по 1 000 рублей за каждый класс;
  • выдача свидетельства — 2 000 рублей.

Если обращаться к частным компаниям, которые оказывают услуги при регистрации ТЗ, можно увидеть такие цены:

Цены на услуги сопровождения регистрации ТЗ

Цены на услуги сопровождения регистрации ТЗ

Если зарегистрировать ТЗ только по одному классу, то сумма всех государственных пошлин на экспертизу составит 31 000 рублей. При обращении к патентным поверенным потребуется еще около 11 000 — 12 000 рублей.

Какие преимущества имеет товарный знак переднезарегистрированным логотипом?

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:

  1. Защититься от конкурентов. Зарегистрированный в качестве товарного знака бренд предотвратит возможность выпуска контрафакта недобросовестными конкурентами, что в противном случае может привести к потере части рынка и репутации.
  2. Увеличить стоимость бизнеса. Товарный знак как актив можно поставить на баланс предприятия по его рыночной стоимости, что позволит значительно увеличить стоимость компании. Кроме этого, товарный знак можно внести в уставный капитал предприятия или оформить в качестве залога для получения кредита.
  3. Масштабировать бизнес по франшизе. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
  4. Оптимизировать налогообложение. В рамках закона существуют алгоритмы при участии товарного знака, которые позволяют существенно оптимизировать налогообложение. Например, если у вас ИП на УСН и ООО на ОСНО, то вы можете заключить от ИП лицензионный договор. ООО будет перечислять ИП деньги за право использования товарного знака и тем самым увеличит свои расходы. А ИП уже будет платить 6% с полученного дохода вместо 20%, которые платило бы ООО. 

Сколько стоит регистрация знака с юристом

В 2018 году профильные юристы по товарным знакам просят 30—40 тысяч рублей за всю регистрацию: это проверка названия, подача заявки и ведение делопроизводства. Пошлина уплачивается отдельно.

Если юрист просит меньше 25 тысяч рублей, здесь что-то не так. Может быть, он раньше этим не занимался и не понимает, сколько впереди работы. А может быть, в предложение не входит какой-то этап работы.

Некоторые юристы рекламируют «регистрацию знака от 15 000 рублей», а после оплаты оказывается, что это только подача заявки. Проверка названия стоит еще 10—15 тысяч, ответ на каждый запрос — 5—7 тысяч, а если эксперт пришлет предварительный отказ — готовьте еще 10—20 тысяч. В итоге получится 40—50 тысяч рублей, причем при такой схеме юрист заинтересован в том, чтобы Роспатент присылал как можно больше запросов, а регистрация длилась как можно дольше.

Конечно, бывают сложные ситуации, когда даже опытный юрист не возьмется предсказать сроки и стоимость регистрации. Но это скорее исключение из правил. Обычно все подробности обсуждаются перед заключением договора.

Что спросить у юриста по товарным знакам

  1. Какая у вас специализация? Правильный ответ — интеллектуальная собственность.
  2. Где можно посмотреть ваше портфолио? Можете прислать ссылки на уже зарегистрированные вами знаки?
  3. Я правильно понимаю, что в стоимость входит проверка, подача заявки и полное ведение делопроизводства? Или потом еще за что-то нужно будет доплачивать? А ответ на предварительный отказ входит в стоимость?
  4. Что будет, если знак не зарегистрируют? Какие гарантии вы даете?
  5. А можно почитать ваш договор?

Проверить уникальность знака

Сайт для проверки уникальности знака

Знак можно зарегистрировать, если он уникален и не похож на уже зарегистрированные знаки. Роспатент для этого проводит экспертизу. Чтобы сэкономить время, компании предварительно проверяют знак по базе Федерального института промышленной собственности, сокращенно ФИПС.

В бесплатном доступе есть только словесные знаки, которые уже кто-то зарегистрировал. Еще Роспатент проверяет знак по заявкам, это платная услуга — экспертиза товарного знака. Стоит 11 500 рублей.

Для бесплатной проверки переходим на сайт ФИПС, во вкладке «Выбор базы данных для поиска» ставим галочку возле базы «Товарные знаки»:

Поиск работает без регистрации на сайте, глав

Поиск работает без регистрации на сайте, главное — пробраться через всю эту навигацию

Затем переходим во вкладку «Поиск», выбираем критерии поиска: логический или нечеткий. Лучше поискать сначала одним, а потом другим способом, чтобы быть уверенным в уникальности знака. Вводим в поисковую строку слово или фразу и нажимаем на кнопку «Поиск».

Есть расширенные критерии поиска по дате реги

Есть расширенные критерии поиска по дате регистрации, классам товара и странам. Эти критерии можно использовать, чтобы искать знаки по своим классам

В результатах поиска есть обозначение «НТЗ в процентах». Эта цифра показывает, насколько товарный знак неуникален.

Чем ниже процент неуникальности, тем больше шансов

Чем ниже процент неуникальности, тем больше шансов, что знак зарегистрируют. Зарегистрировать название Фруто няня точно нет шансов

Если нажать на знак, откроется описание с именем владельца, классами и товарами, в которых зарегистрирован знак.

Знак Фруто няня зарегистрирован для сотни товаров,

Знак Фруто няня зарегистрирован для сотни товаров, среди которых вода, детские смеси, мороженое и пиво

Это предварительная проверка, она не гарантирует, что при экспертизе Роспатентом не найдется похожий и уже зарегистрированный знак, но отсеет на 100% неуникальные варианты.

Считать знак уникальным или нет, решает эксперт Роспатента. Если компания докажет: знак уникален настолько, что покупатель не перепутает его с другими, — можно будет зарегистрировать. Для доказательства нужно сопоставить схожие элементы, проанализировать, совпадают ли товары и услуги у компаний, и подумать, как изменить знак, чтобы он был стал уникальным.

Для проверки логотипов в интернете пока нет бесплатной базы.

Чем товарный знак отличается отторговой марки ибренда

Обычно эти понятия используют как синонимы. В них много общего, но они не тождественны.

Товарный знак – это официальное понятие из закона. Обычно его употребляют юристы, бухгалтеры руководители. У товарного знака есть маркировка – значок ®️. Рисовать такой торговый знак без оформления в Роспатенте нельзя. Те, кто наносят маркировку на товары без регистрации, сильно рискуют. Можно попасть на штраф или даже на исправительные работы (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

Торговая марка – это неофициальный синоним товарного знака. У торговой марки тоже есть маркировка – ™, сокращение с английского trademark. В России она никак не регулируется законом и не предоставляет никакой защиты.

Бренд – это более широкое и абстрактное понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает целый комплекс нематериальных активов: разные товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта, лояльность потребителей и много чего другого. Об этом есть целый материал.

Преимущества регистрации товарного знака с патентным поверенным

Патентные поверенные — это специалисты по регистрации и защите интеллектуальной собственности.

Патентные поверенные хорошо знают, как работают специалисты Роспатента. Они заранее смогут сказать, какой знак может быть противопоставлен вашей заявке и что написать в описании, чтобы заявку одобрили. Предупредят о необходимости полностью или частично изменить логотип, название, если видят, что заявку с большой вероятностью отклонят.

Условия, на которых мы регистрируем товарные знаки: 

  • даем гарантии: вы получите зарегистрированный товарный знак, а в случае отказа мы вернем стоимость услуг или подадим новую заявку на регистрацию без доплат;
  • если обозначение неохраноспособно или не уникально, мы доработаем его. Эта услуга уже включена в стоимость;
  • фиксированная стоимость услуг в договоре.

Обычно услуги стоят от 30 до 50 тыс. рублей, при включении в пакет защиты от отказа стоимость может вырасти до 60-80 тыс. рублей. Это все равно выгоднее гонорара юриста по интеллектуальной собственности при представлении интересов в Палате по патентным спорам или в Суде по интеллектуальным правам. 

Чек-лист для выбора патентного бюро

Как товарный знак защитил название. Реальная история

Компания «МДМ» планировала продажу декоративных материалов из полиуретана. На упаковку и товар, который был сделан в Малайзии, нанесли название «GAUDI». Однако подражатели не учли, что название «GAUDI» уже зарегистрировано в качестве товарного знака (№552159) и принадлежит компании «Декор».

Правообладатели обратились в суд, и в итоге компании «МДМ» суд постановил выплатить в пользу «Декор» компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак в размере 5 млн руб., расходы на оплату услуг представителя в 50 420 руб., а также по уплате госпошлины в размере 30 794 руб. (дело № 09АП-64730/17).

Успех «Декора» в суде стал возможным благодаря зарегистрированному товарному знаку. Если бы название «Gaudi» не было зарегистрировано как товарный знак, то доказать нарушение было бы практически невозможно, именно наличие Свидетельства стало железным аргументом в решении суда.

Что неможет быть товарным знаком:

  • государственные символы и знаки (флаги стран и т. п.);
  • наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки (Организация Объединённых Наций);
  • общепринятые символы и обозначения (например, красный крест);
  • элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление (оренбургский пуховый платок);
  • сведения, вводящие потребителя в заблуждение (например, нельзя зарегистрировать марку «Российское агентство недвижимости», потому что потенциальные клиенты могут воспринять эту организацию как государственную);
  • обозначения, схожие с уже зарегистрированными товарными знаками (нельзя назвать бренд «АлёнКа», так как уже существует «Алёнка»).

Теги

Adblock
detector