Зачем нужна таргетированная реклама ВКонтакте?

Низкий порог ва

Да, крупные бизнесы тратят весьма солидные суммы на ведение рекламных кампаний в социальных сетях, и услуги ведущих таргетологов стоят тоже немало. Однако, для того, чтобы получить минимальный, но результат, вам хватит совсем небольшой суммы. Опять же, чтобы протестировать работоспособность вашей идеи полнее может быть достаточно 1000-3000 рублей, но и какое-то свободное время(как минимум неделя!), чтобы разобраться с основными настройками рекламных кабинетов. Понятно, что настраивая таргетинг самостоятельно в первый раз вы неизбежно совершите множество ошибок. Но все же вы получите какой-то результат и сможете примерно оценить, стоит ли вкладывать деньги в таргетинг дальше или нет. Хотя, имея минимальную сумму, лучше все же найти специалиста(обратиться к нам), который настроит для вас тестовую рекламную кампанию за умеренную плату. Иначе может получиться так, что вы потратите все деньги, не получите ожидаемого результата и решите, что таргетинг – вещь бесперспективная. Хотя вас, на самом деле подвело отсутствие навыка настройки. Настройка таргета это целое искусство, которому нужно довольно долго учиться 

Видео

Каналы

Таргетированную рекламу применяют на разных тематических площадках, это помогает бизнесу искать целевую аудиторию повсюду. Большинство площадок охотно размещают рекламные объявления и предоставляют нужные параметры настройки для отбора необходимых пользователей.

На сайтах

Объявления на сайтах можно размещать в виде встроенных баннеров, видео или рекламных статей. Работать с таргетированной рекламой на сайтах можно с помощью рекламной сети Яндекс и Контекстно-медийной сети Google. Они позволяют настраивать рекламу на сайтах, в видео, на почте или в мобильных приложениях. Часто рекламодатели выбирают медийные объявления с графическими изображениями и небольшим сопроводительным текстом.

На мобильном

Информация о действиях пользователя, о сайтах, которые он посещает, его географическом положении передается на специализированные серверы. Эти сведения впоследствии используют для проведения таргетированной рекламы и в мобильных приложениях.

Что нужно проверить перед запуском рекламы?

Прежде чем открывать рекламный кабинет и хоть что-то там настраивать, давайте сначала подготовим к рекламе ваш оффер. Для этого существует техника «3 M»:

  1. Market — правильный сегмент целевого рынка и правильная целевая аудитория.
  2. Message — понятный, конкретный месседж (содержание) рекламы.
  3. Media — показывается правильным людям в правильном рекламном канале.

Если любого из этих элементов у вас нет в рекламе, вас не спасут никакие фишки в настройках. Поэтому давайте пройдемся по тем факторам, которые должны быть у вас корректны.

Хороший оффер

«Offer» в переводе с английского означает «предложение». Под словом оффер подразумевается продукт или услуга. Но не только. В оффер включены также все бонусы, которые получает покупатель: подарки, гарантийные обязательства, постпродажный сервис, программа лояльности. Одним словом, оффер — это всё, что человек получает за свои деньги.

Поэтому прежде, чем настраивать свою таргетированную рекламу, пройдитесь по своему предложению. Как вы можете (без ущерба бюджету) улучшить ценность вашего оффера?

Изучена ЦА

Об этом я подробно писала в статье «Кто ваш клиент? Чек-лист для определения ЦА».

Конкуренты

Но речь не совсем об этом. Что нужно сделать в первую очередь, это зайти в социальную сеть, в которой вы собираетесь продвигаться, и посмотреть, есть ли в этой сети сообщество, посвященное тому продукту или той теме, на которую вы работаете и которую вы собираетесь продвигать своей рекламой.

Если таких сообществ нет, то, вероятно, данная социальная сеть (как экосистема, то есть, как площадка для общения о чем-то) не подходит для продажи того, что вы предлагаете. Это не значит, что нельзя продвигаться в этой социальной сети. Но это значит, что вы должны быть осторожны. Сделайте несколько тестовых объявлений, но не запускайте массовую рекламную кампанию, чтобы не слить бюджет.

Если же конкуренты есть, а вы поработали с оффером и сделали его лучше и привлекательнее, чем у конкурентов, то все хорошо. Идем дальше.

Возможно ли настроить таргет в одиночку?

Почему-то принято считать, что настройка таргетированной рекламы — дело настолько сложное, что его может потянуть только целая команда специалистов. Заявление не без оснований. Однако спешу вас разуверить: таргет вполне можно настроить одному. Да, это займет чуть больше времени и потребует глубокого погружения в тему. Но это возможно.

Настройка в одиночку или командой зависит от цели. Насколько она важна, насколько сильно нужно углубиться и какой результат вы желаете получить. О целях мы дальше и поговорим.

а настройки таргетинга

При правильном подходе задача размещения объявлений не будет казаться трудной. Чтобы понять, как правильно настроить таргетинговую рекламу, рассмотрим основные этапы процесса.

Создание портрета целевой аудитории

От того, насколько точно вы будете знать предпочтения, интересы и потребности возможных покупателей, зависит эффективность всей рекламной кампании. Поэтому перед ее запуском нужно провести тщательное исследование ЦА для выбора вида таргетинга и его настроек. Это поможет и в определении наиболее подходящей площадки для размещения таргетированной рекламы.

Визуализация

Объявление должно сопровождаться качественной тематической картинкой. Перед ее выбором обязательно ознакомьтесь с требованиями площадки, на которой планируется размещение.

Определение посыла и подготовка креатива

У объявления должен быть привлекающий внимание заголовок. Под ним нужно раскрыть его суть и вызвать желание для перехода на сайт, в официальную группу.

Таргетинг

В завершение укажите параметры, по которым будет определяться аудитория для показа (пол, возраст, регион проживания, период просмотра, интересы и тематика). Далее настройте стоимость кликов, от которой будет зависеть и частота демонстрации объявления.

Основные фишки хорошей таргетированной рекламы

  • ЦА должна быть мелкосегментированой. Сегментируйте клиентов по возрасту/полу, населенным пунктам, предпочтениям и пр. Чем больше целевых групп – тем лучше.
  • Рекламное изображение должно заметным. Обязательно выделяйте его от основной части рекламного блока.
  • Сообщение должно содержать UTM-метки. Это параметры, которые прописывают в конце целевой ссылки. С помощью них вы сможете отслеживать посещения посетителей, а также их действия на ресурсе до конкретного запроса и клика.
  • Обязательно используйте ретаргетинг. Напомните о себе ушедшим с вашего сайта пользователям.
  • Установите бюджетные ограничения. Рано или поздно рекламное сообщение потеряет актуальность. Это значит, что клики начнут уменьшаться и вовсе прекратятся, а бюджет будет расходоваться впустую. Чтобы избежать это, нужно установить бюджетные ограничения.
  • Выберите вариант оплаты за показы. Тут все зависит от ситуации. Иногда может быть наммного выгоднее платить за показ, ведь оплата кликов имеет жесткую конкуренцию, а соответственно высокую стоимость.
  • Используйте ограничение транслирования. Оплачивая показы, не забывайте об ограничении трансляции на 1 человека.

Категории и задачи таргетинга

  • Тематический – показ сообщений на площадках, соответствующих определенной тематике.
  • Временной – реклама в определенное время/дни недели, согласно предпочтениям ЦА.
  • Географический (гео) – реклама для людей определенного географического региона.
  • Социально-демографический таргетинг – реклама с ориентацией на возраст, пол, социальный статус ЦА. Возможен благодаря соц. сетям, так как в профиле указывается дата рождения, место жительства и пр.
  • Поведенческий – механизм сбора данных обо всех действиях пользователя в Сети, его местах посещения, просмотрах и покупках. Основывается на активности человека в Интернете. Например, пользователь искал горящие туры на Мальдивы. Тогда в рекламных блоках он увидит соответствующие объявления: «Горящие туры на Мальдивы» и т. п.
  • Контекстный – проходит по поисковым запросам. Пользователи воспринимают его как подсказку. Здесь срабатывает временной и географический факторы, а также нацеленность на ЦА.

Формат рекламной кампании

Как правило, задавая данный запрос поисковой системе, знакомый с таргетированной рекламой человек ожидает получить информацию о формате рекламных объявлений. Это единственное, что важно знать о формате. Мы подробно раскрыли эту тему в данной статье. 

Если вас интересует формат- в смысле размера и расширения креативов, то все равно ответим. В Фэйсбук большинство рекламных форматов потребляют квадратные картинки с соотношением сторон 1 к 1. Рекомендованный размер рекламного баннера составляет 1080 на 1080 пикселей. Он подходит к любой цели, плейсменту и формату рекламной кампании.  Можно и меньше и больше.

Фейсбук разрешит вам загрузить почти любой размер картинки. Только учтите, что некоторые рекламные плейсменты, в таком случае, могут отображать вашу визуальную составляющую рекламного поста некорректно.

Как оценить эффективность

  • количество кликов – демонстрирует число переходов пользователей по рекламным ссылкам;
  • конверсия – соотношение целевых действий к переходам среди тех, кто заинтересовался рекламными ссылками;
  • цена клиента – прибыль с одного клиента в затратах на рекламу должна быть выше, чем стоимость объявления;
  • активность – увеличилась ли вовлеченность аудитории, прибавились ли подписчики, растет ли число отметок «нравится». За этими показателями легко следить с помощью алгоритмов социальных сетей.

Теги

Adblock
detector